3月22日，苏州高新区通安镇树山村，2021苏州树山梨花文化旅游节正式开幕，树山千亩梨花迎来盛放。今年的梨花节将持续至5月3日，树山推出12大系列活动，融合文学、国潮、音乐、美食、自然等多种元素，向四方来客展示具有独特韵味的江南文化。

千亩梨花雪海，一路带“火”树山乡村旅游。面对竞争激烈的旅游市场，当前，通安镇正依托自然资源优势，以梨花节等品牌为抓手，促进农文旅深度融合，推动业态多元化发展，打造具有江南气质的乡村度假生活场景。

梨花节IP带“火”树山乡村旅游

“您请慢坐，菜马上就来！”树山村戈家坞8号，竹里山居民宿，老板吴辰正热火朝天地为客人张罗中午的餐食。这几日天气晴好，恰逢梨花节开幕，虽然不是节假日，但花海的盛放，仍然吸引了一大批游客前来赏花踏青，吴辰的“竹里山居”生意也迎来爆满。

看着村里游人如织的热闹场景，村书记吴雪春欣慰不已。作为土生土长的树山人，他见证了树山乡村旅游经济“热”起来的全过程。树山村位于大阳山北麓，东接姑苏古城，西邻浩瀚太湖，是一个粉墙黛瓦、小桥流水的典型江南水乡村落，生态环境优美，杨梅、云泉茶、翠冠梨等农产品资源丰富，拥有发展乡村旅游经济的先天优势。

“但此前，树山的好产品面临着‘酒香也怕巷子深’的难题。”吴雪春回忆，以树山杨梅为例，拥有400多年历史的树山杨梅口感津甜、品质优良，但由于此前村子及周边的客流少，难以长距离运输的杨梅一度面临愁销路的困境。

一个重要转折发生在2008年。为扩大产品影响力，把自然资源优势转化为发展优势，树山村“牵手”苏州新灏农业旅游发展有限公司，依托村里的千亩梨田，向外界首次推出梨花文化旅游节。让吴雪春感到惊喜不已的是，梨花节一经推出，就带动了附近几万名居民、游客共赴树山，一赏梨花美景。

梨花节IP带“火”了树山乡村旅游经济。连续举办14年，梨花节结合当地特色不断推陈出新，游客也从起初的几万人，发展至近百万人。随着游客的纷至沓来，树山村不断推进美丽乡村建设，以人居环境整治擦亮环境“颜值”的同时，不断推进交通、公共卫生间等旅游配套设施建设，民宿、农家乐如雨后春笋。

截至目前，树山村已先后获评全国文明村、国家级生态村、全国乡村旅游重点村、全国农业旅游示范点、国家森林乡村、中国美丽田园、江苏最美乡村、江苏省五星级乡村旅游区、省级特色田园乡村、江苏省传统村落等称号。去年，树山全年接待游客93.5万人次，实现旅游收入1.46亿元。

乡村旅游机遇与挑战并存

当前，旅游市场竞争激烈，一夜蹿红的网红景点、旅游产品层出不穷，树山的乡村旅游也面临着挑战。在激烈的市场竞争中，树山乡村旅游产品如何抢抓机遇，锻造核心竞争力？

苏州科技大学建筑城乡规划学院城乡规划系的教师彭锐自2012年起扎根树山，以树山村“驻村规划师”身份，开启了“陪伴式”乡建。在彭锐看来，锻造核心竞争力，其关键在于自我品质的不断升级，修炼好“内功”，通过功能设施、管理水平、业态规划等的全面升级，推动“乡村旅游”向“乡村度假生活”不断提档。

推动乡村旅游提档升级，树山村已经有了先发优势，经过多年发展，树山村内已集聚了近四十家农家乐、十余家民宿，喜马拉雅、都喜天丽、介石书院、叙姑苏等知名品牌的入驻，为游客提供了多样化选择，近年来，树山村还围绕“通安丰收祭乡村生活节”等文化品牌，打造乡村特色活动。“围绕吃住行游购娱几大方面，树山在现有资源的基础上，还可以不断丰富‘旅游+’的内涵，发展多元化业态，打造更多高端的体验型度假产品，推动旅游产品从观光型到体验型升级。”彭锐说。

旅游市场的激烈竞争，也在对资源的融合利用提出更高要求。树山占地面积5.2平方公里，空间限制之下，要打造区域性的乡村休闲度假生活场景，整合周边文旅资源成为了必然趋势。“放眼树山周边，大阳山国家森林公园、苏州乐园、老粮仓、万亩良田等资源丰富，利用好、融合好这些优势资源，将为树山乡村旅游带来全新机遇。” 通安镇相关负责人说。

打造长三角乡村休闲度假目的地

3月22日，树山乡村旅游度假产品定制平台“宿山”正式发布，将重点打造“住宿+体验式消费”的旅游度假产品，“花间堂”与“喜马拉雅”等众多品牌签约入驻，成为树山民宿业高端精品化、场景化、品牌化发展的又一个里程碑。

面对竞争激烈的旅游市场，树山已行动起来，通过项目的带动、长效机制的完善，不断提升业态品质，擦亮树山特色，打造长三角乡村休闲度假目的地。“当下，树山正加快推进编制树山‘十四五’业态规划和三年行动计划，将测算树山现有资源，合理规划乡村旅游产品，发挥树山景区管理委员会、树山村委会、乡村旅游协会的联动作用，优化民宿、农家乐等现有业态的行业规范，提升树山旅游服务品质。”通安镇副镇长、树山景区管委会主任杨真介绍。

去年，“喜马拉雅”在树山启动“有声树山”项目，打造全国首家儿童文学主题馆、全国首家“喜马拉雅”主题民宿、全国首家景区24小时书房，眼下项目规划正火热推进。此外，占地6250平方米，拥有40间客房的树山花间堂·云泉精品酒店也即将面向游客开放，“我们将融合当地自然人文特色，导入历史传统、人文景观、文化创意、休闲娱乐等资源，为游客打造独具江南特色的度假休闲空间。”花间堂酒店及度假村华东区域总经理胡锡水说。

在树山村口不远处，一座独具工业风格的 “圌山文驿”音乐会客厅格外吸睛，自去年开放以来，已吸引了大批年轻游客前来打卡。今年，“圌山文驿”将联合中国唱片、腾讯音乐、十三月文化三大顶级机构，邀请海外优质音乐家以驻留创作的方式，与国内外民乐大师合作改编、演绎中国民族音乐，打造全国第一乡村音乐文旅高地、国乐复兴计划长三角创作基地，以及民谣在路上+新乐府江南录音棚，这也将为树山乡村旅游产业增添亮丽一笔。

（原载于2021年3月26日《新华日报》，报道链接：http://xh.xhby.net/pc/layout/202103/26/node_19.html#content_903813